Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarında tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamak, yanıltıcı indirim algısını önlemek ve reklam uygulamalarında şeffaflığı artırmak amacıyla hazırlanan yeni düzenlemeyi uygulamaya alıyor. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek.
Şartlı indirim kampanyaları da kapsama alındı
Yeni düzenlemeyle birlikte, tüketicilere indirim veya benzeri avantajların belirli koşullara bağlandığı kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak. Böylece, belirli şartların yerine getirilmesi halinde sunulan indirimlerin de daha şeffaf şekilde duyurulması hedefleniyor.
İndirim öncesi fiyatın belirlenmesinde 10 günlük kriter
Yönetmelikle getirilen en önemli değişikliklerden biri ise indirim öncesi fiyatın hesaplanmasına ilişkin oldu. Buna göre, indirimli satış reklamlarında referans alınacak fiyat, indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak.
Bu uygulamayla, ürün fiyatlarının kısa süreli yükseltilerek yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi ve tüketicilerin gerçek indirim oranlarını görebilmesi amaçlanıyor.
Bozulabilir ürünler ve hizmetlerde farklı uygulama
Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlere yönelik indirimli reklamlarda ise farklı bir yöntem uygulanacak. Bu ürün ve hizmetlerde, indirimli fiyatın hemen öncesinde uygulanan fiyat esas alınarak tüketicilerin doğru şekilde bilgilendirilmesi sağlanacak.
Amaç: Şeffaflık ve adil rekabet
Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemenin tüketicilerin yanıltıcı indirim kampanyalarına karşı korunmasına katkı sağlayacağını belirterek, reklam ve ticari uygulamalarda şeffaflığın artırılması ile adil rekabet ortamının güçlendirilmesi yönündeki çalışmaların kararlılıkla sürdürüleceğini bildirdi.
