Ticaret Bakanlığı, dijital mecralarda tüketicilerin reklam uygulamaları nedeniyle yanıltılmasının önüne geçmek ve ticari iletişimde şeffaflığı artırmak amacıyla yeni bir dönemi başlatıyor. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başlanacak.
1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan düzenlemeyle dijital reklamcılık alanında tüketicilerin korunmasına yönelik yeni yükümlülükler getirildi. Düzenleme kapsamında hedefli reklamcılık, yapay zekâ destekli reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları ve indirimli satış reklamları başta olmak üzere farklı alanlarda yeni kurallar uygulanacak.
Sosyal medya paylaşımlarında reklam olduğu açıkça belirtilecek
Yeni düzenlemenin dikkat çeken başlıklarından biri, kamuoyunda “influencer” olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerinin ticari içeriklerine ilişkin olacak.
Sosyal medya etkileyicileri; herhangi bir ücret, ücretsiz veya indirimli ürün ya da hizmet, davet, sponsorluk veya benzeri bir menfaat karşılığında paylaşım yaptığında, içeriğin reklam niteliği taşıdığını tüketicilerin açıkça anlayabileceği ifadeler kullanmak zorunda olacak.
Bu kapsamda ticari paylaşımlarda “reklam”, “iş birliği”, “sponsorlu içerik” veya “tanıtım” gibi uygun ifadelerin kullanılması zorunlu hale gelecek.
Amaç tüketiciyi yanıltan reklamların önüne geçmek
Ticaret Bakanlığı, düzenlemeyle birlikte dijital platformlarda gerçekleştirilen ticari iletişimin daha şeffaf hale getirilmesini hedefliyor.
Özellikle sosyal medya etkileyicilerinin ürün ve hizmet tanıtımlarında reklam ilişkisini açıkça ortaya koyması, tüketicilerin karşılaştıkları içeriğin ticari niteliğini daha kolay fark etmesini sağlayacak.
Bakanlık, dijital mecralarda tüketicilerin yanıltılmasının önlenmesi, ticari iletişimde şeffaflığın güçlendirilmesi ve güvenilir bir reklam ekosisteminin oluşturulmasına yönelik çalışmalarını sürdürüyor.
