Küresel ticarette rekabetin yalnızca ürün kalitesiyle değil marka gücü ve pazar hâkimiyetiyle şekillendiği yeni dönemde Türkiye, “Made in Türkiye” etiketli ürünlerin uluslararası pazarlardaki konumunu güçlendirmeyi hedefliyor. Ticaret Bakanlığı tarafından hayata geçirilen yeni düzenleme ile ihracatçıların küresel pazarlarda daha güçlü bir marka yapısıyla varlık göstermesi amaçlanıyor.
Karar kapsamında yürütülen Şirket ve Marka Alım Desteği mekanizmasının kapsamı genişletilirken, ihracatçıların uluslararası pazarlardaki görünürlüğünü artıracak yeni destek kalemleri de uygulamaya alındı. Buna göre Türkiye’de üretim yapan firmaların yurt dışında satın aldıkları yabancı markalara ait mağaza, ofis veya benzeri birimlerin kira giderleri ile markanın küresel tanıtımına yönelik pazarlama faaliyetleri devlet tarafından desteklenecek.
Yeni destek mekanizmasıyla firmaların hâlihazırda tedarikçisi oldukları pazarlarda faaliyet gösteren markaları satın alarak ileri entegrasyon sağlamaları teşvik ediliyor. Bu sayede uluslararası marka değerlerinin Türkiye’nin fikri mülkiyet havuzuna kazandırılması ve katma değerli ihracatın artırılması hedefleniyor.
Düzenleme ile Türk şirketlerinin satın aldıkları yabancı markaların mevcut dağıtım ve satış ağlarını “Made in Türkiye” ürünlerinin dünya pazarlarına açıldığı bir tanıtım ve satış üssüne dönüştürmesi amaçlanıyor. Aynı zamanda söz konusu markalara ait yurt dışı birimlerin kira giderleri ile markanın küresel bilinirliğini artırmaya yönelik tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin desteklenmesiyle firmaların uluslararası pazarlardaki rekabet gücünün artırılması planlanıyor.
Ticaret Bakanlığı, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürütülen destek mekanizmalarının kapsamını genişleterek ihracatçıların yurt dışındaki faaliyetlerini kolaylaştırmayı sürdürüyor. Yeni düzenleme ile Türk malı ürünlerin dünya pazarlarında bilinirliğinin artırılması, küresel perakende ağlarına erişimin kolaylaştırılması ve ihracatın çok kanallı bir yapıya kavuşturulması hedefleniyor.
