Ticaret Bakanlığı, dijital ortamda tüketicilerin korunmasını güçlendirecek yeni reklam düzenlemesini hayata geçiriyor. “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik” kapsamında getirilen yeni kurallar, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek.
1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan düzenlemeyle dijital reklamcılıkta hedefli reklamlardan yapay zekâ destekli reklam uygulamalarına, sosyal medya etkileyicileri üzerinden gerçekleştirilen ticari tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar farklı alanlarda yeni yükümlülükler uygulanacak.
Hedefli reklamlarda şeffaflık dönemi
Yeni düzenlemeyle, tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve kişisel verilerinin analiz edilmesi yoluyla belirli kişi veya gruplara özel reklam içerikleri sunulmasına ilişkin kurallar daha şeffaf hale getirilecek.
Reklam verenler, tüketicilere reklamların hangi kriterler dikkate alınarak gösterildiğini açık ve anlaşılır biçimde bildirmekle yükümlü olacak. Tüketicilere ayrıca söz konusu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin bilgiler kolay erişilebilir şekilde sunulacak.
Çocukların kişisel verileriyle profillemeye son
Düzenlemenin çocukların dijital güvenliği açısından en dikkat çekici başlıklarından birini ise hedefli reklam yasağı oluşturuyor.
Buna göre, çocuklara yönelik olarak kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması 1 Ağustos 2026 itibarıyla yasaklanacak.
Yeni uygulamayla çocukların dijital ortamdaki kişisel verilerinin reklam hedefleme amacıyla profilleme süreçlerinde kullanılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Ticaret Bakanlığı, düzenlemeyle birlikte dijital ticaret ve reklamcılık alanında tüketici haklarının güçlendirilmesini, çocukların kişisel verilerinin korunmasının önceliklendirilmesini ve daha adil, şeffaf ve güvenilir bir dijital reklam ekosisteminin oluşturulmasını hedefliyor.
